품질 개선과 가격 경쟁력으로 주류로 전환 유럽 주요 6개국에서 자체 브랜드(PB) 제품이 처음으로 판매량 기준 50% 점유율을 기록하며 시장 영향력이 크게 확대되고 있다. 이는 생활비 상승으로 인해 소비자들의 가격 부담이 커진 상황에서 나타난 변화로, 2021년 이후 PB 점유율은 3%p 이상 꾸준히 상승해 왔다. 과거 PB 제품은 저렴한 대체재로 인식됐지만, 지난 10년간 품질 개선과 브랜드 경쟁력 강화를 통해 독자적인 브랜드로 자리 잡았다. 최근에는 일반 제품 가격이 과거 프리미엄 수준까지 올라가면서, 가격에 민감한 소비자들이 PB 제품을 더욱 적극적으로 선택하는 흐름이 나타나고 있다. 국가별로 보면, 스페인(59%)과 네덜란드(56%)에서 PB 제품 침투율이 특히 높게 나타났다. 이는 할인점 비중이 높은 국가일수록 PB 점유율이 높아지는 경향과 관련이 있다. PB 제품 성장의 배경에는 유통업체들의 전략도 중요한 역할을 했다. 유통업체들은 가격 경쟁력을 유지하는 동시에 품질을 개선하고, 프리미엄 PB 라인을 확대했으며, 건강·라이프스타일·혁신 트렌드에도 적극 대응해 왔다. 또한 최근에는 소셜미디어를 활용해 브랜드 충성도가 낮은 젊은 소비자층 공략에도 나서고 있다. 이러한 변화로 인해 제조사 브랜드는 기존의 브랜드 인지도나 가격 할인 전략만으로는 경쟁이 어려워지고 있으며, 보다 정교한 데이터 기반 전략이 요구되는 상황이다. 앞으로는 온라인 플랫폼과 AI 쇼핑 도구의 확산이 PB 제품 성장세를 더욱 뒷받침할 것으로 보이며, 중동 지역 분쟁에 따른 인플레이션 역시 PB 제품 수요를 확대하는 요인으로 작용할 가능성이 있다. ※ 출처: 해양수산해외산업정보포털, 2026년 4월 24일자 | 
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