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 2019년 중국 전자성거래 상반기 발전 전경 보고서

2019년 중국 전자성거래 상반기 발전 전경 보고서

‘생방송’, 2019년 상반기 중국의 전자상거래의 매출 증가 포인트


최근 중국 연구기관인 iiMedia Research가 「2019년 중국 전자성거래 상반기 발전 전경 보고서(2019中国电商半年度发展全景报告)」을 발표해 2019년 중국 전자상거래의 발전 현황, 특징 및 전망 등을 분석했다.
중국 경제 발전, 인프라 확충 등으로 전자상거래가 지속적으로 발전되고 있는 가운데, 온라인을 통한 소매 매출은 전체 중국 소매 매출에서 차지하는 비중은 2014년 10.6%에서 2019년 상반기 24.7%로 증가해 지속적인 성장세를 보이고 있다.
iiMedia Research가 최근 중국 소비자의 전자상거래 소비 특징을 분석했으며, 2019년 상반기 중국 전자사거래 산업에 있어 가장 핫한 이슈는 “생방송”으로 꼽았다. 이는 인플루언서의 실시간 제품 홍보 방송을 통해 매출 실적을 확대하는 것으로 2019년에 들어 이 같은 마케팅 활동이 잦아지고 가장 효과적이었다고 평가하고 있다.
2019년 상반기 설문조사 결과에 따르면 매일 실시간 방송을 시청하는 네티즌은 전체 응답자의 24.2%, 매주 1~6번을 시청하는 네티즌은 45.6%로 상당한 비중을 차지하고 있다.
※ 기사 출처 http://www.foodaily.com 2019년 9월 20일



KMI,「현장리포트–말레이시아편」최근 발간


말레이시아 진출 포인트 등 보고서 통해 확인 가능
한국해양수산개발원(KMI) 해외시장분석센터가 해외 현지 출장을 통한 현장감 있는 최신 정보 제공을 위해 「현장리포트–말레이시아편」을 최근 발간했다.
그 첫 번째 대상국은 타 문화에 대한 개방성 및 할랄, 화교 시장 등 다양한 시장을 보유하고 있어 ASEAN의 테스트 마켓 교두보로 주목받고 있는 말레이시아다. 말레이시아는 2013년 기준 1인당 연간 수산물 소비량이 59.2kg으로 전 세계 6위에 해당하는 주요 수산물 소비국이다. 일반적으로 지방이 풍부한 어류를 선호하고 다양한 패류를 소비하는 행태를 보이며, 할랄 인증 제품이 보편화 되어 있는 특징을 가진다.
현장에서 직접 살펴본 최근 말레이시아 시장은 스팀보트의 인기로 어묵 소비가 증가하고 있으며, 1인 가구의 성장 등으로 소포장·간편식이 인기를 끌고 있다.
이외 보고서에 수록된 자료는 말레이시아 식품 박람회에서 살펴본 식품 트렌드, 현지 시장에서 살펴보는 우리나라 어묵의 현 위치, 현지 전문가가 전하는 말레이시아 진출 포인트, 현지 업체 미니 설문조사 등으로 더욱 자세한 내용은 본 보고서를 통해 확인할 수 있다.
생동감 있는 현장 정보 공유를 통해 본 자료가 업계의 수출 전략 수립 및 성공적인 수출국 다변화에 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
KMI 해외시장분석센터는 국내 수산업계의 해외시장 진출에 필요한 정보를 지속적으로 제공할 예정이다. 「현장리포트-말레이시아편」에 대한 자세한 문의는 KMI 해외시장분석센터(☏1644-6419, 이메일 kfic@kmi.re.kr), 또는 양이석 연구원(051-797-4909, yys1860@kmi.re.kr) 에게 하면 된다.
*「현장리포트–말레이시아편」원문은 별도 송부

※ 자료 출처: KMI 보도자료 2019년 9월 27일


   

 

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